|
|
 |
|
|
||
|
Текущая информация | Заказы отдельных статей и выпусков БТИ | |
|
|
|
|
||
|
Георгий Давыдов | Библиотека БТИ | Контакты | |
 |
|||||
|
|
Эффективная организация b2b маркетинга на примере частной железнодорожной операторской компании |
|
|||
| Январь 2007 (139) | Транспортные рынки |
Л.С. Федоров, доктор экономических наук, профессор кафедры управления пассажирскими перевозками (УПП) Государственного университета управления (ГУУ) О.А. Тарасова, |
|||
|
Аннотация:
В настоящей статье предлагается эффективно зарекомендовавшая себя на практике форма организации маркетинга частной железнодорожной операторской компании, разработанная в соответствии с современными
рыночными условиями и задачами, решаемыми компанией b2b сектора. Это самостоятельная маркетинговая служба, подчиняющаяся непосредственно руководителю компании, нацеленная в первую очередь на активное взаимодействие с ведущими структурными подразделениями (сбытовыми, финансовыми, планово-экономическими, производственными, логистическими, PR, другими) и решающая как тактические, так и стратегические задачи. Ключевыми проблемными моментами организации маркетинга грузовых железнодорожных перевозок, отмеченными в статье, являются: – ограниченность материальных и человеческих ресурсов при необходимости охватывать и товарный, и рыночный, и географический аспекты при построении организационной структуры подразделения; – дефицит на рынке труда квалифицированных специалистов маркетологов-транспортников, – недостаточная готовность структурных подразделений-потребителей маркетинговой информации к восприятию и практическому использованию профессионально подготовленной маркетинговой информации высокой степени переработки. Рассмотрен реализованный на практике функционально-проектный принцип организации маркетингового подразделения, который позволил успешно решать задачи, стоящие перед подразделением и выполнять необходимые для этого работы. |
|||||
|
|
|||||
|
Вы можете сделать заказ на получение полного текста этой и других статей. Чтобы делать заказы, Вам необходимо зарегистрироваться. Если Вы уже зарегистрированы на нашем сайте, то необходимо войти в авторизованный режим |
|||||
|
|
|||||
|
Комментарии посетителей сайта:
|
|||||
|
Задайте вопрос, выскажите мнение по данной статье: |
|||||
|
|
|
||
|
Текущая информация | Заказы отдельных статей и выпусков БТИ | |
|
|
|
|
||
|
Георгий Давыдов | Библиотека БТИ | Контакты | |
|
|
|
© 1995 - 2024, Георгий Давыдов, рефераты статей о перевозках всеми видами транспорта Телефон: +7 915 278-02-37 E-mail: bti@natrans.ru 1 |
|